Joseph Sugarman - Reklam Yazarının El Kitabı - Kitapyurdu.com
Basılı reklamlar için geliştirilen bu tüyolar, dijital mecralar ve sosyal medya içerikleri için de geçerliliğini korur.
Karmaşık fikirlerin basit ve vurucu bir şekilde ifade edilmesi, reklamın başarısını belirler. Kitabın Öne Çıkan Özellikleri Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±
Sugarman'ın meşhur (Slippery Slide) teorisini bir reklam taslağınıza nasıl uygulayabileceğinizi incelememizi ister misiniz?
Reklam dünyasında bir efsane olarak görülen Sugarman’ın bu eseri, hem profesyonel reklam yazarları hem de kendi işini büyütmek isteyen girişimciler için bir başucu kaynağıdır. Kitap, MediaCat Kitapları tarafından Türkçe'ye kazandırılmıştır ve sektördeki mutlaka okunması gereken kitaplar listelerinde üst sıralarda yer alır. Joseph Sugarman - Reklam Yazarının El Kitabı - Kitapyurdu
Sugarman, kendi başarılı reklam kampanyalarından örnekler sunarak teorik bilgiyi pratikle birleştirir. Kitabın sunduğu temel rehberlik alanları şunlardır:
Sugarman'a göre bir reklamdaki ilk cümlenin tek bir amacı vardır: Okuyucuya ikinci cümleyi okutmak. Bu zincirleme reaksiyon, okuyucunun metnin sonuna kadar gelmesini sağlar. Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±
Kitapta Sugarman, etkili bir reklam metninin (copy) okuyucuyu adım adım eyleme geçirmesi gerektiğini vurgular. Yazara göre reklamın kalbi iyi bir metindir ve bu metin şu aşamalardan geçer: